Beatitudes Campus, Phoenix, AZ
El lema de la campaña es a menudo descartado como medio para comunicar la importancia del esfuerzo para la recolección de fondos y el progreso de la organización en si. A veces se puede descartar, pero no siempre es así.
Beatitudes Campus, unos de los líderes en cuidados residenciales accesibles para individuos de la tercera edad, necesitaba un lema para su primera campaña de recolección de capital. Penélope Cagney y la diseñadora Kathy Morgan de Morgan and Company trabajaron con Beatitudes Campus con el fin de desarrollar un concepto. Haciendo referencia al afamado libro de Tom Brokaw titulado “La Más Grande Generación”, el tema de la campaña refleja la misión de ofrecer cuidado de parte de la organización, y resalta sus orígenes como un ministerio de la Iglesia Unida de Cristo (el símbolo de la llave), el cual reconoce a la actual generación de residentes, y espera ofrecer sus servicios a futuras generaciones de residentes.
Este tema, (y la campaña, la cual sobrepasó su meta de $5.000.000) fue tan exitoso que la organización lo adoptó para otras campañas de desarrollo.